12-01-2010 - O Comitê de Estudos Estratégicos da ABRE (Associação Brasileira de Embalagem) lançou a cartilha "Diretrizes Estratégicas para a Indústria de Embalagem”. Como resultado de um projeto de seis anos de pesquisa, a cartilha reuniu diversos estudos realizados ao longo desse período pelo Comitê, como “A percepção do consumidor em relação às embalagens”, “O desempenho das embalagens no varejo”, além de um workshop com o especialista indiano, Arup Sangupta, e a pesquisa “Satisfação da indústria usuária de embalagens”. A coordenação do estudo foi realizada por Fábio Mestriner, que fala, em entrevista ao Portal Celulose Online, sobre os objetivos traçados pelo comitê, a situação do mercado de embalagens em 2010 e os fatores que direcionam o crescimento da indústria neste setor.

Celulose Online: Quais foram os principais objetivos buscados durante o desenvolvimento das diretrizes estratégicas para a Indústria de Embalagem?
Fabio Mestriner: O Comitê de Estudos Estratégicos da Abre tem por objetivo desenvolver estudos e pesquisas que possam orientar as indústrias de embalagem. A cartilha cumpre este objetivo consolidando os estudos e pesquisas que foram realizados desde a fundação do Comitê.

Celulose Online: Como se dá a coordenação de um estudo estratégico direcionado a este setor?
Fabio Mestriner: O Comitê conta com a participação de profissionais das principais indústrias do setor. Estes profissionais trabalharam em conjunto para consolidar tudo o que o Comitê tinha produzido anteriormente e transformá-las em diretrizes estratégicas. O trabalho levou mais de um ano e a coordenação se encarregou de manter o grupo firme em seu objetivo e de criar um ambiente de cooperação que abrigou a diversidade de experiências e conhecimentos dos participantes.

Celulose Online: A cada dia a imagem de um produto adquire mais força no mercado. Onde fica o potencial das embalagens nesta perspectiva?
Fabio Mestriner: A embalagem é um fator decisivo no processo de escolha dos produtos no auto-serviço onde os produtos competem diretamente lado a lado. Nestes estabelecimentos, 81% das decisões de compra são tomadas no ponto de venda tendo a embalagem como mediadora do processo. Ela agrega valor e significado ao produto sendo um componente fundamental de sua personalidade, ou seja, a embalagem é uma poderosa ferramenta de marketing que tem impacto no desempenho do produto no mercado.

Celulose Online: Quem direciona o crescimento da indústria de embalagens? E qual a importância do consumidor neste crescimento?
Fabio Mestriner: Existem quatro vetores de crescimento da embalagem no mercado: (1) Crescimento da população que gera mais consumidores. (2) Aumento da expectativa de vida, que faz com estes consumidores consumam por mais tempo. (3) Urbanização, mais consumidores vivendo nas cidades e consumindo mais produtos embalados. 85% dos alimentos consumidos pelos brasileiros são processados e embalados. Só 17% são em natura. (4) As mulheres trabalham e estudam e não ficam mais no fogão o que exige alimentos prontos ou semi-prontos. Cada vez bebemos menos água da torneira e sim água mineral engarrafada. Estes vetores indicam que no futuro haverá mais embalagem e o modo de vida na sociedade moderna é que está determinando o crescimento da embalagem.

Celulose Online: No relatório foi explicado que “o consumidor não separa a embalagem de seu conteúdo”. Qual a importância desta constatação para o desenvolvimento de novos produtos?
Fabio Mestriner: A constatação é que a embalagem é parte integrante e indissociável do produto. Ela é ao mesmo tempo expressão e atributo do conteúdo. Não é mais possível pensar o produto dissociado de sua embalagem, pois os dois constituem uma única entidade indivisível.

Celulose Online: O estudo resultou em quatro diretrizes estratégicas para a Indústria de Embalagem. Qual o principal objetivo de cada uma delas?
Fabio Mestriner: O objetivo das diretrizes é chamar a atenção da indústria para aspectos que não podem ser ignorados por ela. A indústria precisa estar consciente que as diretrizes apresentadas na cartilha ajudam a evitar os principais erros de visão e posicionamento frequentemente cometidos.

Celulose Online: Quais as perspectivas do mercado de embalagens para este ano?
Fabio Mestriner: Depois da crise o mercado deve voltar a crescer normalmente como vinha acontecendo nos últimos anos. Houve um tropeço em 2008, mas já em 2009 o número de embalagens lançadas no mundo cresceu 18%. No Brasil as perspectivas são muito boas por conta do crescimento do consumo de alimentos e bebidas. Estas duas categorias respondem por 62% das embalagens produzidas.

Celulose Online: No geral, quais os principais temas abordados na cartilha?
Fabio Mestriner: A cartilha apresenta 4 diretrizes estratégicas: (1) A indústria deve conhecer o consumidor das embalagens que fabrica e as categorias onde estas embalagens competem. (2) A indústria deve conhecer o processo de comercialização no varejo e a necessidade dos varejistas em relação às embalagens. (3) A indústria deve ser mais que um fornecedor de embalagens, ela deve contribuir com seu conhecimento e capacidade para um melhor desempenho de seus clientes. (4) A indústria deve potencializar o valor da embalagem para cada um dos elos da cadeia. A redução de custos de embalagem quando feita de forma indiscriminada rebaixa a qualidade do produto e faz com que a categoria em que ele participa perda valor.

Celulose Online: Que procedimento os interessados em adquirir a cartilha devem seguir?
Fabio Mestriner: A cartilha está disponível para download no site da para ABRE (www.abre.org.br) para empresas associadas. Não associados interessados em adquirir a cartilha devem entrar em contato com a Rita pelo email rita@abre.org.br ou pelo telefone (11) 3082-9722 ramal 212.

Por Cecília Paterno - Celulose Online.